那天接到個急活兒

老張突然打電話，說他投資的餐飲品牌搞半年了還半死不活，扔了三百多萬設(shè)計費，logo長得像外賣平臺送的優(yōu)惠券，宣傳單跟路邊通廁廣告一個水準(zhǔn)。我拎著筆記本就去他們總部，前臺姑娘遞來的名片差點沒拿穩(wěn)——這logo放大了看居然是筷子夾著坨粉色不明物體！

會議室變垃圾場

市場部抱來半人高的“成果”：品牌手冊厚得像磚頭，翻三頁沒找到聯(lián)系電話；海報用了五種漸變七種字體，宣傳語寫著“尊享味蕾盛典”；最絕的是外賣包裝，透明餐盒貼滿文字，湯水漏得滿袋都是。

• 第一天干的事就兩件
• 掄起錘子砸了展示架上30%的物料
• 把設(shè)計師電腦里62個字體刪剩5個

揪著核心部門開腦暴

第二周鎖了老板辦公室，外賣叫了七輪奶茶：

1. 讓廚師在白板畫最常做的三道菜（結(jié)果出來個大火爆炒的簡筆畫）
2. 逼著運營妹子用手機拍店鋪實景（90%顧客從東側(cè)樹蔭下走近）
3. 財務(wù)妹子用Excel拉出前三月訂單（周三中午白領(lǐng)套餐占7成）

保潔阿姨路過突然插嘴：“你們包裝盒光顧著印詩句，撒湯都不敢用深色袋子！”

四個土招救老命

• 技巧1：符號往糙里做 ——直接拿廚師畫的大火爆炒當(dāng)主視覺，印在打包袋正中央燒出焦痕效果
• 技巧2：動線反著來 ——宣傳圖全按顧客真實視角拍，樹蔭缺口做成半透明菜單貼紙
• 技巧3：數(shù)據(jù)當(dāng)設(shè)計使 ——把“周三套餐65元”做成紅色爆炸貼，貼滿辦公室電梯按鈕
• 技巧4：丑話印最顯眼 ——包裝袋正面加粗寫“湯多易撒！”，側(cè)邊印客服電話

效果來得比預(yù)想快

改完第七天，外賣平臺差評少了三分之一，有個寫字樓行政專門打電話夸包裝袋“撒湯終于不尷尬”。最意外是后廚——老師傅主動要求把大火符號繡在圍裙上，結(jié)果被顧客拍照傳小紅書，現(xiàn)在成了新員工入職標(biāo)配。

老張昨天喝酒還嘟囔：“早知三百萬能省，當(dāng)初該直接請保潔阿姨當(dāng)顧問”。