今天嘮嘮旅游品牌設(shè)計這活兒。剛接了個本地民宿的活兒，甲方就撂下一句話：“要讓人一看就想來玩”。得，那咱就拆成五步走唄，反正得讓人看著圖就想訂房。

第一步：蹲路邊瞅同行咋整

我沒急著開電腦，先抱著杯奶茶蹲民宿區(qū)瞅了三天。隔壁張家搞小清新風(fēng)，白墻綠植配手寫體；李家整大紅燈籠配楷書，跟開飯店似的。嘖，全扎堆弄“文藝范兒”，照片拍得跟淘寶爆款似的。掏出小本本記了條：得搞點(diǎn)帶泥土味的野趣。

第二步：破紙頭上瞎劃拉

回屋就把A4紙全鋪地上。先畫了個大柿子——村里后山全是這玩意兒，客戶家房梁還掛著一串。又描了條歪扭扭的山路，剪了塊粗麻布摁本子上。用口紅（媳婦的）抹了道晚霞色。關(guān)鍵詞堆出來了：柿子/山路/粗布/落日色，麻溜拍照發(fā)客戶微信。

• 客戶秒回語音：“柿子樹那個俺家娃天天爬！”
• 補(bǔ)刀需求：“加個狗！院里有大黃！”

第三步：字體折騰兩宿

開電腦就栽坑里了。試了十幾種字體，楷體像景區(qū)告示牌，宋體像教科書。盯著客戶家舊門牌照片愣神——那油漆字都龜裂了。干脆自己拿鋼筆在宣紙上寫店名，手機(jī)拍下來丟進(jìn)PS描邊，邊緣故意留毛刺?？蛻舫蛞娭迸拇笸龋骸皩?！就這種被風(fēng)刮過的糙勁兒！”

第四步：扛相機(jī)追雞跑

最累是拍素材。想拍晨霧中的柿子林，五點(diǎn)扛三腳架上山，結(jié)果栽進(jìn)泥坑兩次。拍院門口大黃狗啃骨頭，這貨叼著骨頭就竄。蹲墻角拍的素材反而最靈：半筐帶泥的紅薯、窗臺曬裂的布鞋、木門縫透出的暖光——全是生活渣子，但組合起來特暖和。

第五步：印周邊翻車現(xiàn)場

落地時幺蛾子最多。麻布環(huán)保袋印logo，第一批洗三次就褪成粉紅色。急得我抱樣品跑印廠盯著師傅手動調(diào)了八遍色。木質(zhì)房卡刻字總糊，用烙鐵燙才出效果。最絕是客戶拿品牌色當(dāng)圍墻漆，刷完整個村都來問“這土橙色咋調(diào)的”。

折騰完仨月回頭瞅：logo是裂漆字配手繪柿子，宣傳圖是沾泥的鞋和晃悠的大黃狗，主色調(diào)從晚霞里扒的橙紅。客戶說現(xiàn)在客人進(jìn)院就樂：“跟宣傳圖里一樣破！”破就對了——要的就是讓人一看就想起外婆家灶臺味兒，這破品牌才算活成了。