發(fā)布時(shí)間:2025-10-25
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去年底被財(cái)務(wù)指著鼻子罵SEO白花錢(qián)的時(shí)候,我還在硬著頭皮狡辯。結(jié)果上周老板直接把報(bào)表摔桌上:“再搞不出效果就砍預(yù)算!”這回是真急眼了。
回家就把這幾年賬單全扒拉出來(lái):2021年瞎砸錢(qián)請(qǐng)外包,開(kāi)口就要五萬(wàn)塊;去年自己招人干,工資加工具每月固定兩萬(wàn)五,點(diǎn)擊量倒是漲了,轉(zhuǎn)化率還跌了倆百分點(diǎn)。真金白銀燒下去連個(gè)響都聽(tīng)不著。
第一步抱著電腦蹲財(cái)務(wù)室三天,逼著會(huì)計(jì)打出近三年所有推廣支出明細(xì)。這姐們起初還不情不愿甩我?guī)讖埧偙恚钡轿夷弥块T(mén)報(bào)銷(xiāo)單一張張對(duì),發(fā)現(xiàn)光是監(jiān)測(cè)工具就重復(fù)買(mǎi)了三套——光這項(xiàng)今年直接省八千。
又抓著運(yùn)營(yíng)組開(kāi)會(huì):“別扯什么曝光量,就說(shuō)實(shí)際效果!”結(jié)果技術(shù)部小伙抖出猛料:官網(wǎng)產(chǎn)品頁(yè)的“立即咨詢(xún)”按鈕在手機(jī)端根本點(diǎn)不到。難怪每天幾百訪問(wèn)量,咨詢(xún)記錄才個(gè)位數(shù)!當(dāng)場(chǎng)逼他們改了按鈕位置,第二周咨詢(xún)量突然翻倍。
跟老板拍胸脯保證今年預(yù)算絕不超15萬(wàn),暗地里算得更狠:
行業(yè)關(guān)鍵詞排名外包報(bào)價(jià)每月五千,我直接讓實(shí)習(xí)生用站長(zhǎng)工具查數(shù)據(jù)。每天蹲廁所時(shí)就刷十分鐘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面,發(fā)現(xiàn)他們家產(chǎn)品描述連型號(hào)都寫(xiě)錯(cuò)了,趕緊讓我們文案在詳情頁(yè)加型號(hào)對(duì)比表——才兩周百度就給我們排到第一,這筆錢(qián)又省了。
最絕的是發(fā)現(xiàn)行政部大姐閑著刷短視頻,軟磨硬泡讓她用公司賬號(hào)發(fā)工廠實(shí)拍視頻。視頻里故意露出產(chǎn)品包裝盒上的關(guān)鍵詞,三個(gè)月從抖音倒灌官網(wǎng)的流量居然占了15%,一分錢(qián)沒(méi)花。
前天交季度報(bào)告時(shí)故意把舊數(shù)據(jù)放第一頁(yè):去年Q1燒23萬(wàn)換來(lái)28個(gè)客戶(hù),平均獲客成本8200。翻到第二頁(yè)畫(huà)風(fēng)突變:今年同季度只花11萬(wàn),成交客戶(hù)41個(gè),成本直接砍到2680元。
老板端著茶杯在辦公室轉(zhuǎn)了三圈,憋出一句:“下午開(kāi)個(gè)會(huì),你教教其他部門(mén)?!弊叱鲩T(mén)聽(tīng)見(jiàn)他跟財(cái)務(wù)說(shuō):“以后SEO報(bào)銷(xiāo)別卡那么死...” 心里冷笑:早干嘛去了?想省錢(qián)先動(dòng)腦子,比誰(shuí)嗓門(mén)大有用?
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